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2016年將是整個奢侈品行業(yè)進一步結構化調整的一年，品牌多極化趨勢將進一步呈現，而消費者也將獲得前所未有的尊重和重視。財富品質研究院日前公布《2015奢侈品報告》并做出以下分析預測。

全球奢侈品行業(yè)的六大趨勢判斷

1，奢侈品的產品和服務優(yōu)勢在未來將越發(fā)不明顯，特別是產品同質化將十分嚴重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3-5年內將進一步縮小和大眾消費品牌之間的質量差距和價格差距。

2，2016年將出現全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將有機會通過收購或參股奢侈品牌進入奢侈品行業(yè)，其中包括投資或收購傳統(tǒng)一線奢侈品牌。

3，2016年將是奢侈品電商真正高速發(fā)展的一年，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，特別是品牌官網將成為主要的奢侈品電商平臺。

4，奢侈品牌設計師時代終結，奢侈品牌將不再可能通過一個或幾個設計師獲得市場廣泛認可，設計師在產品和服務中的地位在未來將明顯降低，智能設計和共享設計將成為未來時尚領域設計趨勢。

5，奢侈品集團對于原材料市場的爭奪將進一步加劇，產品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產品成本結構中的比重將進一步加大，產品原材料將比之前任何時候更能成為奢侈品牌的營銷賣點。

6，國際奢侈品牌將進一步關店，減少門店數量同時進行現有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗和服務將成為核心價值訴求。

奢侈品市場五大增長點

1，高端、小眾、定制品牌將進一步大行其道并獲得更多發(fā)展機會，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優(yōu)勢，并且已經擁有一定客戶基礎的品牌。

2，奧特萊斯在2016年將繼續(xù)爆發(fā)式發(fā)展，并一定程度取代傳統(tǒng)高端百貨業(yè)的霸主地位，傳統(tǒng)高端百貨在2016年將進一步轉型為生活方式服務中心，餐飲服務等非零售業(yè)態(tài)將進一步加大比重。

3，O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，市場將產生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數據和互聯(lián)網的會員制綜合服務企業(yè)將成為奢侈品市場的未來亮點。

4，定制仍然是2016年大的創(chuàng)業(yè)機會，基于大數據思維掂創(chuàng)業(yè)項目將進一步井噴式發(fā)展，但同時定制平臺類項目的競爭和整合也會加劇，將出現幾個具有未來競爭力的大薪臺雛形，BAT等互聯(lián)網巨頭也將大范圍進入定制領域，并成為未瀾臺的主力軍。

5，2016年消費升級將成為和產業(yè)升級一樣熱門的商業(yè)話題，將有更多資本涌入消費升級領域，高端生活方式領域將獲得更大、更多發(fā)展機會。

奢侈品市場五大變遷

1，新媒體將進一步搶占奢侈品行業(yè)廣告份額，同時奢侈品牌也將進一步大范圍削減傳統(tǒng)時尚媒體，特別是紙媒的預算，傳統(tǒng)時尚媒體將進一步受到重創(chuàng)，大部分時尚媒體將陷入收入銳減轉型無力的尷尬局面。

2，國際奢侈品牌的管理團隊將進一步更換，奢侈品牌區(qū)管理將逐步去高管化，總部將進一步加強對市場的直接管理。

3，傳統(tǒng)商業(yè)零售地產將繼續(xù)“去零售化”，體驗和服務將成為傳統(tǒng)商業(yè)零售地產的核心價值取向，2016年將迎來傳統(tǒng)商業(yè)零售互聯(lián)網化改造的實質性進展。

4，政府2016年將進一步加大進口關稅調整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進本土消費增長。

5，2015年雖然隨著境外旅游人數激增，消費者境外奢侈品購物達到高點，但是并不具備后期繼續(xù)增長的能力和機會，2017年將出現明顯的消費回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動內需主要方向。

奢侈品市場五大風險

1，國際奢侈品牌在2016年將進一步大規(guī)模進入電商領域，并通過電商網絡進一步搶占全球市場，零售企業(yè)以及本土品牌，將進一步承受前所未有的壓力和打擊。

2，國外奢侈品牌并購風險大于機會，并購后的整合將成為并購是否成功的關鍵，眾多資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱，收購后的運營管理能力不足將導致很多品牌進行二次出售。

3，奢侈品電商因為盈利能力不足，雖然很多項目已經獲得資本市場投資，但是2016年將越發(fā)艱難，并有可能出現崩盤現象，特別是垂直電商。

4，國際奢侈品牌在華發(fā)展20年所培養(yǎng)的大批管理人才并不一定適合本土品牌的創(chuàng)立與發(fā)展。

5，奧特萊斯雖然在一定時期具有巨大商業(yè)機會，但是現有模式并不具備長久發(fā)展?jié)摿?，現有奧特萊斯的設計需要更具前瞻性。